Best of both worlds: M4N vernieuwt productfeed van zanox-adverteerder Zalando
Door Fleur Lamers, Client Strategist @zanox-M4N
M4N is hét netwerk als het gaat om datafeed-kennis en technologie; zanox beschikt over een portfolio met exclusieve topcampagnes. De overname van M4N door zanox heeft het mogelijk gemaakt deze sterke punten te combineren. Een mooi voorbeeld is Zalando, dat zich in een jaar tijd heeft ontwikkeld tot een één van de grootste affiliatiecampagnes. Begin september bouwde zanox-M4N een geoptimaliseerde datafeed en deeplinktool voor het programma van Zalando en demonstreerde zo de synergie die voortkomt uit de fusie.
Direct de eerste week na de overname werd er door de datafeed-specialisten van M4N besloten de feed van Zalando te optimaliseren. Vervolgens is de deeplinktool verbeterd met behulp van technologie van M4N.
De datafeed uitdaging
De bestaande feed in het zanox systeem was erg groot (70 MB), en de mogelijkheden om te filteren waren beperkt. Daardoor was het gebruik van de feed erg bewerkelijk en kon het publishers veel tijd kosten om de data in de gewenste vorm te krijgen. Zeker voor publishers die specifieke merken of productgroepen uit de feed willen halen is het belangrijk dat de mapping geschikt is om dit te doen, om handmatig werk te beperken.
Om de feed te optimaliseren is eerst de source van de feed verbeterd door zoveel mogelijk relevante data toe te voegen. Vervolgens is de mapping aangepast volgens de M4N shopping mapping, waardoor nu alle data in losse velden komt te staan en dus gemakkelijk beschikbaar is voor publishers.
Aangezien een M4N feed niet zomaar in het zanox-systeem kan worden geplaatst, is er een kopie van de M4N datafeed interface gemaakt. Door een kleine aanpassing in de interface zijn nu alle downloadmogelijkheden die het M4N systeem biedt ook beschikbaar voor de Zalando feed, met zanox tracking links. Een M4N account is niet nodig; de publisher wordt vanuit zanox doorgestuurd naar de speciale pagina waar de feed te downloaden is.
Het resultaat mag er zijn
Deze aanpassingen hebben de volgende verbeteringen gebracht:
Vernieuwde datafeed is een succes!
Hoewel de gebruiksvriendelijkheid en de looks nog wat verbeterd kunnen worden, blijkt de feed na 2,5 maand al een succes. De conversie van de nieuwe feed ligt 15 tot 20% hoger dan die van de oude!
Ook ten opzichte van ander advertentiemateriaal zien we dat de conversieratio van de nieuwe feed minimaal 50% hoger ligt.
Wat vinden publishers?
Behalve deze resultaten die we zelf binnen het netwerk zien, reageren publishers enthousiast. Een publisher zegt hierover:
“Het is mooi om te zien dat deze functionaliteit die bij M4N al jaren actief was nu ook toegepast kan worden voor een zanox adverteerder. Door deze methode kan ik makkelijker filteren en bespaar ik dus erg veel tijd. Ik ben dus erg tevreden over het feit dat ik deze functionaliteit nu ook voor Zalando kan gebruiken!”
Zalando is ook tevreden
Ook Zalando is positief. Cetus Palm, affiliate manager bij Zalando, zegt:
“De conversie van de nieuwe feed is hoger dan die van de ‘oude’ feed. We zijn erg blij dat we met deze nieuwe feed een aantal datafeed publishers kunnen aansluiten die voorheen niet met onze feed konden werken. Extra bereik en additionele sales.”
Deeplinktool voor Zalando
Behalve de nieuwe feed is sinds kort ook de nieuwe deeplinktool beschikbaar voor Zalando. Hierdoor kun je als publisher eenvoudig iedere desgewenste deeplink voor Zalando aanmaken.
Best of both worlds
De nieuwe datafeed en deeplinktool zijn een goed voorbeeld van de bundeling van krachten van zanox en M4N. Nu de fusie een feit is, en de twee voormalig aparte bedrijven bij elkaar in één pand zitten, kunnen de beste diensten en features van de twee netwerken worden uitgewisseld. Buy one, get two!
Vragen over de datafeed of de deeplinktool? Aarzel niet om contact op nemen via service.nl@zanox.com of m4n@m4n.nl. Wil je Zalando ook promoten? Meld je je dan hier voor het programma aan.
Loading ...