M4N Blog

Afgelopen twee dagen was M4N aanwezig op de Search Marketing Expo in London. Op ons blog een korte recap van de meest interessante sessies.

De sessie SEO Ranking Factors in 2010 gaat in op een aantal factoren die wél of juist niet een rol spelen in SEO anno 2010. Wat werkt er niet meer? Welke trends zien we? Dat krijgen we hopelijk beantwoord in deze sessies, de sprekers zijn veelbelovend!

Sprekers in deze sessie:

• Mikkel deMib Svendsen (MS), Creative Director, deMib.com
• Rand Fishkin (RF), CEO & Co-Founder, SEOmoz
• Rob Kerry (RK), Head of Search, Ayima

Rand Fishkin

Rand focust op de punten die echt verschil maken wanneer het aankomt op SEO. De positie van een link is belangrijk: hoe hoger een link op een pagina staat, hoe meer linkwaarde deze doorgeeft. Daarnaast is het zo dat links in de content meer waarde doorgeven dan links in de sidebar of in de footer. Verder kun je in je achterhoofd houden dat links waar sneller op worden geklikt ook waardevoller zijn wanneer het aankomt op het doorgeven van linkwaarde.

Twitter:

Of Twitter data zoekmachineresultaten beïnvloedt is hij nog niet helemaal over uit. Uit een correlatie onderzoek in oktober 2009 komt er geen relatie uit, maar na de deals van Twitter met Google en Bing wordt het steeds waarschijnlijker dat de Twitter data wordt meegenomen in de zoekmachineresultaten. De invloed van Twitter zal vooral te merken zijn op je QDF (Query Deserves Freshness). Of links vanuit Twitter linkwaarde doorgeven is te betwijfelen, maar ook hier kan het invloed hebben op de “freshness” van je website. Dit zien we als een factor die steeds belangrijker wordt.

Facebook:

Facebook wordt steeds meer gebruikt en het is waarschijnlijk dat we ook daar de waarde van gaan merken als het aankomt op SEO. Momenteel hebben 50.000 websites de “like buttons” geïmplementeerd (April 2010), dat komt neer op 0,06% van alle domeinen wereldwijd. Momenteel vindt er nog geen overdracht van data plaats van Facebook naar Google. Dit is wel het moment waar de naam Bing het eerst valt, de effecten van Facebook zullen het eerste effect hebben op de resultaten in Bing. Vooralsnog ziet Rand geen bedreiging in een eigen zoekmachine van Facebook.

On-site factoren:

• Er is een sterke correlatie gevonden tussen de positie van een keyword in de titel en de rankings. Hoe meer het keyword vooraan staat in de titel hoe groter de kans dat je op deze term zult gaan ranken. Plaats merknaam achterin de titel.
• H1 is overrated en heeft bijna geen invloed meer op de rankings. Belangrijker zijn de eerste woorden die een zoekmachine vindt op een website (deze zitten vaak in de H1 tag).
• Alt tag heeft een grotere invloed op rankings dan de H1 tag (gebruik dit dus altijd voor plaatjes).
• Keyword density, geen correlatie.
• Latent Dirichlet Allocation (LDA) wordt de toekomst.

SEO Ranking Factors 2010 SMX London

Rob Kerry

Rob springt direct in op de Mayday discussies die gaande waren. Enkele updates in het algoritme van Google na januari en mei 2010 zijn:

• 301 redirects geven steeds minder linkwaarde door. Als je een domeinnaamverandering doorvoert en je zet een 301 op het oude domein kun je er vanuit gaan dat je helemaal opnieuw moet beginnen met de opbouw van je autoriteit. Zorg er dus voor dat je 301′s vermijdt; wanneer je er niet omheen kunt: zorg ervoor dat alle oude inkomende links worden gewijzigd naar de nieuwe URL.
• Homepagina’s worden steeds makkelijker om te laten ranken, interne pagina’s steeds minder. Een kans voor alle niche websites. Zonder goede optimalisatie en keywords gaan interne pagina’s het niet meer redden.
• Autoriteit van een domein wordt een minder belangrijke rol. Er is meer energie nodig om een goede pagina te bouwen die vooral uniek moet zijn. Vooral categoriepagina’s en websites in “search results” stijl moeten eraan geloven.

Mikkel deMib Svendsen

“Get rid of the Crap on your site”, Mikkel springt in op het feit dat veel websites slecht gebouwd zijn en dat dit invloed kan hebben op je rankings. Grote missers zijn luie programmeurs die slechte code in elkaar zetten en malware. Om dat laatste te voorkomen moet je er regelmatig op controleren dat je website hackvrij is (vaak ex-medewerkers). Je kunt malware ook voorkomen door je software regelmatig te updaten en je code te controleren op vreemde anchor teksten.

Mikkel verwijst ook nog even naar de update rondom de snelheid van je site. Volgens Mikkel is dit altijd al een belangrijke ranking factor geweest.

Hoe krijg je je website sneller?

• Zorg voor een lage code/content ratio. Is meer dan 90% van je content code? Ruim het op.
• Verwijder view_state (Microsoft.net), er zijn betere oplossingen.
• Javascript in een apart bestand (dus geen vijf of tien javascriptbestanden)
• Dit geldt ook voor CSS
• Verwijder lege containers (zoals tables en divs)
• Verwijder loze ruimte (spaties, enters enz.)
• Verwijder alle loze meta tags

Q/A

Wat zijn de grootste updates na May Day?

Veel minder traffic op longtail zoekopdrachten. Dit kan het gevolg zijn van de veranderende interface van Google. Positieve gevolgen voor voornamelijk AdWords, deze vallen meer op. Niche websites doen het daarentegen beter en zien minder terugloop in bezoek.

QDF? (Freshness van de website)

Wanneer Google grote pieken ziet in het zoekvulume van een bepaald keyword zal hij veel meer waarde hechten aan de freshness van een website. Google News is een mooie manier om te gebruiken wanneer je veel verkeer wilt trekken uit nieuwe keywords. Een veelgezien probleem in de UK is dat er vaak US resultaten naar voren komen wanneer er wordt gezocht op tijdgebonden zaken.

301 bevindingen?

301′s krijgen minder waarde toebedeeld, Rand geeft aan hier geen onderzoek in te hebben gedaan maar Rob Kerry te vertrouwen. Canonicals worden wellicht belangrijker dan 301′s maar hier is nog te weinig naar getest. Mikkel voegt daaraan toe dat je er gewoon voor moet zorgen dat je geen 301′s hoeft te plaatsen door goed na te denken over de structuur van je website. Wanneer je duplicate content hebt op je website zal Google daar weinig mee doen mits je een canonical tag hebt.

Top tips?

Rand geeft aan dat hij het bizar vindt dat er zo weinig wordt gedaan met alle content die op Twitter staat. Webmasters zouden hier meer mee moeten doen, wellicht doorplaatsen op hun website. Zorgt voor verse content. Mikkel geeft aan dat we de waarde van dynamische content niet moeten onderschatten (bv. scraping), dynamisch is goed.

Dit bericht is geschreven op woensdag 19 mei, 2010 om 12:42
en staat in de rubriek SEO, Website promotietips