Google Panda Update: Hoe ga ik hiermee om?
In Amerika deed Google rond februari een update in haar algoritme. Dezelfde update is onlangs in Engeland live gegaan onder de naam “Google Panda Update”. De update wordt ook wel “content update” genoemd omdat deze verandering in het algoritme met name de content op websites op een nieuwe manier beoordeelt. In Engeland zijn 12% van de SERP resultaten veranderd door deze update. Veel grote websites kennen zelfs een verlies van 98% van hun bezoekers.
Wij verwachten dat deze update binnen zeer afzienbare tijd ook in Nederland zal worden doorgevoerd. Meestal volgt Nederland ongeveer vier tot acht weken na Engeland.
Het is belangrijk om te weten dat deze update zorgt voor een structurele wijziging in de zoekmachineresultaten van Google. Het heeft dus zeker nut op de lange termijn om te investeren in toegevoegde waarde. Soms kan het verstandiger zijn vol in te zetten op 1 concept, dan om inspanningen te verspreiden over teveel concepten.
Welke websites zullen na Google’s “Panda Update” worden gedevalueerd?
De “Panda Update” heeft voornamelijk betrekking op het content gedeelte van websites. Google zal de volgende websites in haar SERP lager beoordelen:
- Websites die content hebben gekopieerd van andere websites
- Websites met content die kwalitatief gezien slecht wordt beoordeeld
- Websites met veel nietszeggende of niet-relevante content
- Websites die te weinig content hebben en dus niet als een essentiële toevoeging worden gezien in de zoekresultaten
Hoe kun je zorgen voor meer toegevoegde waarde zodat de kans op devaluering kleiner wordt?
Zorg in ieder geval dat je unieke content hebt op je website.
Er zijn natuurlijk tal van websites die schrijven over dezelfde onderwerpen, dus je komt veel overlap tegen op internet. Probeer daarom altijd creatief te zijn. Vaak kun je bepaalde onderwerpen op een andere manier bekijken, waardoor je over een veelbesproken onderwerp toch een ander stuk content krijgt. Natuurlijk helpt het ook al veel als je zelf interesse of veel kennis hebt over het onderwerp, omdat je zo makkelijker aan waardevolle informatie komt. Heb je deze kennis niet? Het kan ook helpen een professional of een student in te huren.
Een volgende interessante mogelijkheid is om bijvoorbeeld verschillende soorten informatie uit verschillende soorten bronnen te combineren, en daar conclusies uit te trekken.
Websites die draaien op datafeeds, met standaard productomschrijvingen, zullen er goed aan doen om zelf extra content toe te voegen.
De informatie van adverteerders die wordt meegegeven in de datafeed, of productinformatie die van de website van een adverteerder wordt gekopieerd, kan hele nuttige informatie zijn voor je bezoeker. Maar dit is altijd duplicate content en daarom op zichzelf niet wenselijk.
Productomschrijvingen:
De omschrijvingen uit datafeeds die worden meegegeven in de datafeed worden natuurlijk door meerdere affiliates gebruikt. Dit is content voor je website, maar het onderscheidt je weinig van anderen, omdat het dus op meerdere websites wordt weergeven (duplicate content).
Sommige affiliates vullen hun productomschrijvingen aan met omschrijvingen uit het databestand ICECAT. Dit is een database van producten met een EAN-code waar aanvullende productinformatie uit is te halen. Dit is wel een extra toevoeging die minder affiliates zullen hebben, maar nog steeds niet volledig uniek.
Om echt unieke content in productomschrijvingen te genereren, kun je bijvoorbeeld eigen ervaringen of ervaringen van anderen toevoegen of omvormen tot een stuk beschrijvende informatie. Reacties van bezoekers kunnen hier ook enorm bij helpen. Naast het feit dat reacties je op ideeën kunnen brengen en de conversie kunnen verhogen, zijn ze ook weer een extra stukje unieke content op de website.
Webshop/adverteerder omschrijvingen:
Vaak beperkt dit zich tot een omschrijving van de desbetreffende adverteerder. Dit punt kan op verschillende manieren worden uitgebreid. Denk hierbij aan bijvoorbeeld informatie over het vertrouwen van klanten, ervaringen van gebruikers, eventuele klachten en hoe die zijn opgelost, andere service-eigenschappen, beschrijving van het bestelproces, informatie over eventuele offline winkels, etc.
Gebruikservaringen:
Dit gedeelte kun je natuurlijk zo uitgebreid maken als je zelf wilt. De mogelijkheid tot het achterlaten van een reactie van een bezoeker is het begin.
Je kunt zelf veel meer doen met de op deze manier verkregen informatie. Je kunt bijvoorbeeld naar aanleiding van een opmerking of vraag ook zelf een onderzoek beginnen naar specifieke eigenschappen van een bedrijf of webshop. Naast dat dit unieke content zal opleveren voor je website, kunnen een dergelijk onderzoek en de bevindingen hieruit ook weer dienen als linkbait. Dit zal dus ook nog eens goed werken voor het verkrijgen van inkomende links.
Verwijder alle duplicate content op de website of vang deze af met canonical tags
Ten eerste moet er zoveel mogelijk gekozen worden om informatie zodanig te structureren, dat alle informatie m.b.t. één onderwerp op één plaats terecht komt. Dit is echter niet altijd mogelijk, of, met het oog op de usability, gewenst.
Onder andere WordPress gebruikers moeten goed nagaan of posts bijvoorbeeld niet in verschillende categorieën of pagina’s staan. Wanneer een blogpost in meerdere categorieën valt, komt dezelfde content namelijk onder verschillende URL’s te staan. Dit komt ook voor wanneer 1 product onder meer categorieën valt. Conclusie: interne duplicate content!
Met de canonical tag kun je dit afvangen door in deze tag aan te geven welke van de twee exemplaren van een stuk content het “originele” stuk is. Het beste is natuurlijk om helemaal geen duplicate content te creëren. Met andere content management systemen kan duplicate content net zo goed voorkomen. Dit is eveneens af te vangen met de canonical tag.
Zorg ervoor dat pagina’s niet alleen maar uit uitgaande links bestaan.
Een goede “ad-to-content” ratio is hier van belang. In Engeland zijn veel couponcode-websites de dupe geworden van de update, omdat hier waarschijnlijk erg veel wordt uitgelinkt in verhouding met de hoeveelheid weergegeven content op de website.
Een vaste ratio is er in principe niet. De key is dat de content er als natuurlijk opgebouwd uit moet zien, zowel voor bezoeker als voor Google.
Dingen die je niet moet doen maar die nog wel regelmatig voorkomen, zijn o.a:
- Webpagina’s publiceren die bijna volledig bestaan uit uitgaande links
- Een grote hoeveelheid links in de footer van je website weergeven
- Een grote hoeveelheid links in de sidebar van je website weergeven
Naast deze eerste benaderingen zullen er natuurlijk meer manieren zijn om de beschreven punten te optimaliseren en ervoor te zorgen dat de website meer waarde kent voor de bezoeker en dus voor Google. Schroom niet om je bevindingen en/of ideeën met ons allen te delen.
Loading ...
28 april, 2011 at 16:55
Ik zou willen adviseren in plaats van de canonical tag als oplossing te gebruiken eerst de robots=noindex,follow toe te passen. Canonical tag dient wel altijd aanwezig te zijn op een pagina naar mijn mening maar dient pas als laatste redmiddel en dan voornamelijk voor ongewenste filters en parameters of invloeden van buitenaf, zoals iemand die naar je linkt met bepaalde parameters.
29 april, 2011 at 15:53
De aanname dat ze tot 98% van hun verkeer zijn verloren is niet juist, ze zijn 98% van hun zichtbaarheid verloren (wat iets totaal anders is).
Ad to content ratio wordt niet bepaald door uitgaande links, uitgaand linken wordt zelfs aangeraden. Daarnaast heeft Pricedash.com al zijn uitgaande links gecloaked, ze hebben echter geen toegevoegde waarde en bijna geen content die op de bezoeker is gericht (wel weggestopte content). Ad to content ratio wordt bepaald aan de hand van het aantal herkenbare advertentieblokken en hoe dicht deze op de content staan.
Content to performance ratio mis ik nog. Dit is (waarschijnlijk) ook één van de reden geweest dat ehow/ezinearticles/etc nu niet meer ranken: te veel pagina’s die puur geschreven zijn voor het verkrijgen van long tail verkeer (en de content is ook nog eens slecht).
Verder is deze update gericht op kwaliteit boven doen drijven (Google wil geen spam meer bestrijden). De vraag die je je als affiliate moet stellen is of jij op 1 hoort te ranken en of je daadwerkelijk waarde toevoegt. Is het antwoord nee? Dan zal je of je businessmodel aan moeten passen, je website moeten verbeteren of moeten accepteren dat je niet meer in de hogere regionen meedoet.
4 mei, 2011 at 8:47
@ Martijn:
Bij het voorkomen van dezelfde content is altijd belangrijk om aan de hand van de canonical tag aan te geven waar de “oorspronkelijke” tekst vandaan komt. Anders gezegd, op welke plek van de website de betreffende content gewaardeerd moet worden. Niet alleen als laatste redmiddel zou ik zeggen.
Voorafgaande moet er natuurlijk gezorgd worden dat er geen duplicate content voorkomt. Echter als dit wel het geval is moet er actie worden ondernomen.
In de post heb ik het over “verwijder duplicate content of vang deze af met canonical tags”. In eerste instantie adviseer ik om te kiezen alle duplicate content te verwijderen of dus zodanig te structureren dat alles met betrekking tot één onderwerp op één plek komt te staan.
Andere gevallen kun je afvangen de canonical tag en inderdaad ook een noidex. Echter ben ik geen voorstander van het gebruik van “te veel” noindex, omdat je zodoende signalen wekt dat je “veel” pagina’s van je eigen website niet interessant vind. Google kan dit vervolgens ook op deze manier opvatten. Tot slot gaat mijn voorkeur ook uit naar de canonical tag bij verschillende URL’s met dezelfde content door bijvoorbeeld het gebruik van filter mogelijkheden.
4 mei, 2011 at 9:00
Je eerste opmerking klopt
scherp gezien, bedankt. Sommige websites hebben inderdaad rond de 98% van hun zichtbaarheid verloren. Bij een aantal van deze websites brengt dit echter wel een bezoekersdaling van maarliefst rond de 90%.
Ad-to-content
In de beschrijving hierbij heb ik de (gecloakte) commerciële links meegenomen. De website bestaat zoals je zegt alleen maar uit gecloakte links. Als CSS wordt uitgeschakeld zie je ook dat de website inderdaad bestaat uit weinig content in verhouding met commerciële links.
Content to performance
Dit wordt bedoeld met het puntje “Websites die te weinig content hebben en dus niet als een essentiële toevoeging worden gezien in de zoekresultaten”.
Bedankt voor je reactie.
12 oktober, 2011 at 11:35
[...] aanpassing aan het zoekmachine-algoritme in de Verenigde Staten, de update die bekend staat als Panda Update. Een paar maanden later, op 12 augustus 2011, is de update ook in Nederland doorgevoerd. Of en in [...]