Google Analytics voor optimale SEM

17 maart 2009, door Ruud Kok

Net de presentatie van Egan van Doorn (OrangeValley) en Andre Scholten (Traffic4U) bijgewoond. Egan begint de presentatie, waarbij zijn zwaartepunt ligt op de conversie optimalisatie. Hij geeft terecht aan dat het verstandig is om een deel van je online budget (ongeacht of dat uit het potje van search moet komen) te reserveren voor de optimalisatie van de conversie. Daarbij is het raadzaam om Analytics te gebruiken om te kijken hoe je je proces kunt optimaliseren, i.p.v. enkel te investeren in extra traffic.

Voordat je een keuze maakt voor een analytics pakket (indien je wellicht voor iets anders zou gaan dan Google Analytics) is het belangrijk om te bekijken: wat wil je meten? Want je wilt niet verdrinken in de data en dient van tevoren te bepalen op basis van welke informatie je gaat handelen.

Uniforme doelstelling van elke online marketeer zou moeten zijn: maak sitebezoek succesvol!

Dat kan in enkele stappen…

1: Zet doelstellingen en KPI’s
2: Vang en anlyseer de klantervaring
- Koppel AdWords aan Analytics (kostengegevens toepassen)
- Meet prestaties
- Conversiedoelen
- Interne zoekmachine uitlezen voor keywordanalyse, kijk naar de terminologie van je bezoekers
3: Optimaliseer conversie

Zie ook de posting hierover op Webanalisten van vorige week.

Andre nam vervolgens het woord over. Zijn eerste punt was vrij duidelijk. SEM heeft jarenlang met oogkleppen op plaatsgevonden. In het verleden werd SEM voornamelijk beoordeeld op basis van traffic en rankings. Tegenwoordig gaat het veel meer om de conversie en het resultaat.

Goede zoekmachine marketing is niet mogelijk zonder web analytics. Daarbij is het ook niet enkel een kwestie van het installeren van het Google Analytics script, maar is het ook wenselijk om iets verder te gaan. Enkele opties die Andre noemt zijn:

- Segmenteren op traffic bronnen of op intentie van de bezoekers
- Ranking meting in GA
- Doormeten van de interne zoekmachine
- Echte keywords meten (enkel voor SEA)

Stem of voeg toe aan:  Plaatsen/stemmen op NUjij Plaatsen/stemmen op eKudos Voeg dit artikel toe aan Del.icio.us Voeg toe aan je Google bladwijzers Voeg toe aan je Facebook-profiel Plaats dit bericht op Twitter

Dit bericht is geschreven op dinsdag 17 maart, 2009 om 16:29
en staat in de rubriek Events, SEO.

2 Reacties op “Google Analytics voor optimale SEM”

  1. Coverage of SES Amsterdam - Yoast - Tweaking Websites Zegt:
    17 maart, 2009 at 16:58

    [...] Google Analytics voor optimale SEM – M4N NL [...]

  2. SES Amsterdam: Link Building sessie | Tribal Talk - De weblog van Tribal Internet Marketing over zoekmachine marketing Zegt:
    20 maart, 2009 at 13:13

    [...] De presentaties van alle andere sprekers zijn op de website van SES Amsterdam te downloaden (links naast de sessie-omschrijvingen). Verdere verslagen -naast het eerdere SES report van Heini van Bergen- van het congres zijn terug te lezen op o.a. Marketingfacts.nl en M4N.nl. [...]

Plaats nu je reactie: