M4N Blog

M4N bestaat 10 jaar en dat hebben we gevierd! Bekijk de video van het feest, met o.a. de lancering van de nieuwe website en de iPhone app.

Read the rest of this entry »

Dinsdag 19 mei vindt in De Fabrique in Utrecht voor het tweede jaar op rij de Affiliatedag plaats. Na het grote succes van vorig jaar zal M4N ook dit jaar hoofdsponsor van het evenement zijn.

Read the rest of this entry »

Gisteravond vond het jaarlijkse Thuiswinkel Gala plaats waar tevens de Thuiswinkel Awards werden uitgereikt. Thomas Joosten en Gertjan Koops van ‘t Jagt waren er als business partner van Thuiswinkel.org namens M4N bij aanwezig. Tot grote vreugde zagen zij een groot deel van de awards naar klanten van M4N gaan.

Read the rest of this entry »

Afgelopen vrijdag vond de kartrace van nonstopConsulting plaats in Race Planet Amsterdam. Een leuke manier van netwerken! Het gaf affiliates, adverteerders en netwerken de gelegenheid om ervaringen en ideeën uit te wisselen. Als je het mij vraagt was het een groot succes. nonstopConsulting had het professioneel aangepakt; er werden vijf teams werden opgesteld waarmee de competitie startte.

Read the rest of this entry »

Net de presentatie van Egan van Doorn (OrangeValley) en Andre Scholten (Traffic4U) bijgewoond. Egan begint de presentatie, waarbij zijn zwaartepunt ligt op de conversie optimalisatie. Hij geeft terecht aan dat het verstandig is om een deel van je online budget (ongeacht of dat uit het potje van search moet komen) te reserveren voor de optimalisatie van de conversie. Daarbij is het raadzaam om Analytics te gebruiken om te kijken hoe je je proces kunt optimaliseren, i.p.v. enkel te investeren in extra traffic.

Voordat je een keuze maakt voor een analytics pakket (indien je wellicht voor iets anders zou gaan dan Google Analytics) is het belangrijk om te bekijken: wat wil je meten? Want je wilt niet verdrinken in de data en dient van tevoren te bepalen op basis van welke informatie je gaat handelen.

Uniforme doelstelling van elke online marketeer zou moeten zijn: maak sitebezoek succesvol!

Dat kan in enkele stappen…

1: Zet doelstellingen en KPI’s
2: Vang en anlyseer de klantervaring
- Koppel AdWords aan Analytics (kostengegevens toepassen)
- Meet prestaties
- Conversiedoelen
- Interne zoekmachine uitlezen voor keywordanalyse, kijk naar de terminologie van je bezoekers
3: Optimaliseer conversie

Zie ook de posting hierover op Webanalisten van vorige week.

Andre nam vervolgens het woord over. Zijn eerste punt was vrij duidelijk. SEM heeft jarenlang met oogkleppen op plaatsgevonden. In het verleden werd SEM voornamelijk beoordeeld op basis van traffic en rankings. Tegenwoordig gaat het veel meer om de conversie en het resultaat.

Goede zoekmachine marketing is niet mogelijk zonder web analytics. Daarbij is het ook niet enkel een kwestie van het installeren van het Google Analytics script, maar is het ook wenselijk om iets verder te gaan. Enkele opties die Andre noemt zijn:

- Segmenteren op traffic bronnen of op intentie van de bezoekers
- Ranking meting in GA
- Doormeten van de interne zoekmachine
- Echte keywords meten (enkel voor SEA)

Gisteren en vandaag zijn Marjolein en ik aanwezig bij de Search Engine Strategies in Amsterdam. Daar hebben we een aantal leuke dingen opgepikt, waarover we later deze week ook nog zullen bloggen. Op dit moment zitten we te luisteren naar Eduard Blacquiere die een overzicht geeft van de Nederlandse search markt. Tijd voor een live verslag:

Er worden vele exotische termen gebruikt in de markt van SEO, SEM, SEA etc.. Eduard stelt terecht voor om hier op een uniforme wijze mee om te gaan. SEM = SEO + SEA; ofwel Zoekmachinemarketing bestaat uit zoekmachineoptimalisatie en zoekmachineadverteren. De totale markt van zoekmachinemarketing wordt geschat op zo’n 400 miljoen euro per jaar. Google heeft hierin een ‘marktaandeel’ van ruim 95%.

Verder wordt er aangegeven dat er behoefte is aan een keurmerk, iets waar het IAB met haar Taskforce al mee van start is gegaan.

Ontwikkelingen:
- blended search
- personalisatie op basis van menselijk gedrag, zoals interesse-gebaseerd adverteren
- geen kickback fee meer aan bureaus (BPF)
- verbreden van aanbod van de zoekmachinemarketing bureaus
- focus op conversie en rendement

Zo’n 67% van het search volume wordt – volgens Google, aldus Eduard – gedreven door offline: de impact van offline op online is dus zeer groot, en hier liggen kansen voor iedereen.

Dinsdag en woensdag vond in Londen de A4U Expo plaats. Ik mocht erbij zijn en heb er 2 leuke en interessante dagen aan over gehouden. Veel leuke mensen gesproken, enkele Engelse netwerken maar voornamelijk Engelse affiliates. De sessies waren over het algemeen van aardig hoog niveau. Aangezien ik zelf graag bijblijf op het gebied van SEO heb ik voornamelijk SEO sessies bijgewoond. Een aantal sessies gingen echter al snel in de richting van de minder nette SEO tactieken, dus dergelijke suggesties en bijbehorende risico’s zal ik jullie maar besparen. Toch heb ik nog een aantal dingen op mijn notitieblok staan die ik graag met jullie wil delen.

Dinsdagochtend was ik rond een uur of 12 in Londen op de conferentie aanwezig, net op tijd om een sessie over veelgemaakte fouten bij te wonen.

• Zorg dat niet bestaande pagina’s daadwerkelijk een HTTP 404 status geven en geen 200 OK.
• Gebruik negatieve keywords in je AdWords niet alleen om overbodige clicks uit te sluiten, maar ook om te voorkomen dat je op termen naar boven komt die slecht voor je imago kunnen zijn. Je wilt immers niet ranken op ‘slechte gsm’, alleen op ‘gsm’ .

Daarna een SEO panel waarin een tweetal nuttige tips m.b.t. linkbuilding naar voren kwamen:

• Zorg voor inkomende links vanaf andere IP’s en met unieke Whois informatie. Het heeft dus geen zin om (veel) tussen je eigen domeinen te linken.
• Om te zien of een bepaalde site nuttig is om een link op te verkrijgen kun je checken of andere sites waarnaar gelinkt wordt hoog ranken.

Aan het eind van de middag gaf Roy Huiskes van Onetomarket een presentatie over interne linkstructuren. Twee tips om direct mee te nemen zijn (1) het belang van backlinks in stukken tekst boven links in bijvoorbeeld de navigatie of linkblokken en (2) het focussen van je links naar je money pages en niet naar je disclaimer en contactpagina, want die hoeven veelal niet te ranken.

Ook dag twee heeft nog een aantal nuttige tips opgeleverd, deze zullen in de aankomende posts worden meegenomen. En wellicht interessant om te weten: de A4U Expo komt op 28 en 29 april naar Amsterdam!