M4N Blog

In een nieuwe reeks over conversie-optimalisatie geven Marjolein van der Kolk en Michiel Bakker een uitgebreide inleiding in het verbeteren van de conversie op je website. Van planning tot uitvoering, Marjolein en Michiel geven je tips om meer leads en sales te halen uit bestaande bezoekers.

Lees het bericht op het zanox blog: conversie optimalisatie 1: Wat is het en hoe begin je?

Er wordt heel veel gemeten in affiliate land. Adverteerders meten de effectiviteit van het affiliate kanaal ten opzichte van andere kanalen. Ze meten de ROI op advertentie-euro’s en welke affiliates de meeste terugkerende bezoekers opleveren. Affiliates meten weer welk netwerk en welke adverteerder ze het meeste oplevert, op welke zoekwoorden ingekocht moet worden, et cetera et cetera.

Wat nog niet heel veel gebeurt, is dat adverteerders en affiliates hun eigen sites onderwerpen aan gedegen A/B tests. Hiermee kan de conversie tot 20% toenemen. Het is misschien iets ingewikkelder dan het inzetten van een split run of het lezen van standaard Google Analytics resultaten, maar levert op de lange termijn heel veel extra op. Lees verder »

In een artikel over tips voor WordPress SEO kwam een aantal vragen naar boven. Vandaag wil ik een aantal van die vragen beantwoorden in deze posting over Google Analytics. De gestelde vragen waren alsvolgt:

1. Wat metrics zijn?
2. Wat Google Analytics is?
3. Wat onclick tracking is?

Met metrics worden eigenlijk alle mogelijke metingen op een website bedoeld. Van het aantal bezoekers, hun herkomst, waar ze klikken tot wat ze nog meer doen. Het grote voordeel van online marketing is dat bijna alles meetbaar is, als affiliate kun je daar ook van profiteren door belangrijke zaken goed door te meten. Lees verder »

Net de presentatie van Egan van Doorn (OrangeValley) en Andre Scholten (Traffic4U) bijgewoond. Egan begint de presentatie, waarbij zijn zwaartepunt ligt op de conversie optimalisatie. Hij geeft terecht aan dat het verstandig is om een deel van je online budget (ongeacht of dat uit het potje van search moet komen) te reserveren voor de optimalisatie van de conversie. Daarbij is het raadzaam om Analytics te gebruiken om te kijken hoe je je proces kunt optimaliseren, i.p.v. enkel te investeren in extra traffic.

Voordat je een keuze maakt voor een analytics pakket (indien je wellicht voor iets anders zou gaan dan Google Analytics) is het belangrijk om te bekijken: wat wil je meten? Want je wilt niet verdrinken in de data en dient van tevoren te bepalen op basis van welke informatie je gaat handelen.

Uniforme doelstelling van elke online marketeer zou moeten zijn: maak sitebezoek succesvol!

Dat kan in enkele stappen…

1: Zet doelstellingen en KPI’s
2: Vang en anlyseer de klantervaring
- Koppel AdWords aan Analytics (kostengegevens toepassen)
- Meet prestaties
- Conversiedoelen
- Interne zoekmachine uitlezen voor keywordanalyse, kijk naar de terminologie van je bezoekers
3: Optimaliseer conversie

Zie ook de posting hierover op Webanalisten van vorige week.

Andre nam vervolgens het woord over. Zijn eerste punt was vrij duidelijk. SEM heeft jarenlang met oogkleppen op plaatsgevonden. In het verleden werd SEM voornamelijk beoordeeld op basis van traffic en rankings. Tegenwoordig gaat het veel meer om de conversie en het resultaat.

Goede zoekmachine marketing is niet mogelijk zonder web analytics. Daarbij is het ook niet enkel een kwestie van het installeren van het Google Analytics script, maar is het ook wenselijk om iets verder te gaan. Enkele opties die Andre noemt zijn:

- Segmenteren op traffic bronnen of op intentie van de bezoekers
- Ranking meting in GA
- Doormeten van de interne zoekmachine
- Echte keywords meten (enkel voor SEA)

Veel websites hebben een zoekfunctie en als affiliate is deze zoekfunctie erg interessant. Het geeft namelijk aan waar de bezoekers op je website daadwerkelijk naar op zoek zijn. Daarom is het handig om de zoekopdrachten die bezoekers invoeren bij te houden.

Dat kan in Google Analytics in een paar eenvoudige stappen. Lees verder »

Een belangrijk deel van het opzetten van goed converterende campagnes bestaat uit testen en meten. Dat kan door het analyseren van cijfers en getallen van je favoriete analytics-pakket, waarmee bijvoorbeeld duidelijk wordt waarop bezoekers klikken. Een veel snellere en leuke manier om hierachter te komen, is door een heatmap te gebruiken.

Een heatmap is een visuele weergave van de kliks op een webpagina. Zie de afbeelding als voorbeeld.

Heatmaps kunnen gratis aangemaakt worden met Crazyegg. Je kunt op de volgende manier gratis gebruik gaan maken van heatmaps:
Schrijf je in bij Crazyegg en plak de aangeboden code in de bron van de webpagina die je wilt meten. Log een dag later weer in op Crazyegg om de resultaten te bekijken. Je zult nu, afhankelijk van het dagelijkse verkeer dat je ontvangt, al een aardige indruk krijgen van het klikpatroon van bezoekers.

Let op: Crazyegg staat maximaal 5000 kliks toe. Na overschrijding van dit aantal zal Crazyegg niets meer meten, tenzij er betaald gaat worden. Overigens geven 5000 al een erg goede indruk van het klikpatroon van bezoekers.

Probeer Crazyegg heatmaps gratis uit op Crazyegg.com.