M4N Blog

Vandaag zijn we aanwezig bij de A4U Expo in de RAI in Amsterdam. Joost de Valk van Orangevalley heeft net een presentatie gegeven over WordPress SEO. Daarin gaf hij 40 tips die we jullie niet willen onthouden.

Lees verder »

Vanaf het Search Engine Strategies congres heeft Ruud al geblogd over de Nederlandse search markt en over het optimaal benutten van Google Analytics. Maar maandag waren we ook aanwezig op de workshopdag. De workshop “responsgerichte landingpagina’s maken” die gepresenteerd werd door Wim van der Mark en Rob Steenbrink was erg leerzaam. Ze gaven eerst een overzicht van de trends in online zoekgedrag. Aan de hand van het zoekgedrag van mensen werd er gekeken naar hoe je een landingspagina zo optimaal mogelijk kunt inrichten.

Landingspagina’s kunnen worden gebruikt voor AdWords campagnes maar ook voor E-mail- of bannercampagnes. In deze blogpost worden een aantal aspecten genoemd van een landinspagina die van invloed kunnen zijn op het conversiepercentage. Lees verder »

Als je bezoekers op een affiliate link klikken, wil je waarschijnlijk graag dat deze pagina zich opent in een nieuw venster. Op deze manier weet je dat de bezoeker na het sluiten van dat venster in ieder geval weer terug op jouw site komt. Om dat te doen kun je het attribuut ‘target’ aan je links toevoegen waardoor het er als volgt uit komt te zien:
<a href="http://www.example.com" target="_blank">de linktekst</a>

Op deze manier worden de bezoekers netjes in een nieuw venster doorverwezen naar de adverteerder. Helaas wordt het target attribuut niet langer ondersteund in XHTML1.1. Dat betekent dat browsers het wel gewoon zullen blijven ondersteunen, maar dat het in de toekomst niet meer tot de standaard behoort. Als je de code van je website dus wilt kunnen blijven valideren, dien je het anders aan te pakken. En validatie van je code is een handige manier om te checken of je website technisch in orde is, zodat je bijvoorbeeld kunt voorkomen dat zoekmachines op foute code vastlopen.

Een mooi alternatief is het volgende jQuery script:
<script type="text/javascript" src="jquery.js"></script>
<script type="text/javascript">
$(document).ready(function(){
$("a[rel=external]").each(function(i){
this.target="_blank";
});
});
</script>


Deze code plaats je in je HEAD en dan werkt het als je het jquery.js script hier download en op je server zet. Door het ‘rel=external’ attribuut aan je uitgaande links toe te voegen, komt je link er als volgt uit te zien:
<a href="http://www.example.com" rel="external">de linktekst</a>

jQuery kan voor nog veel meer zaken gebruikt worden, zowel voor functionaliteiten als voor je website design. Zo kun je hier een reeks jQuery tutorials vinden, en staan hier een aantal voorbeeldscripts.

Succes met de implementatie! Hebben jullie nog handige scriptjes die je wilt delen?

Hoe beter je een antwoord kunt geven op de vraag hoe mensen zoeken, hoe beter je kunt inspelen op het zoekgedrag van mensen. Helaas is er niet 1 antwoord te geven op deze vraag. Iedereen zoekt namelijk anders. Hoe mensen zoeken kan afhangen van veel verschillende factoren.

1 van die factoren is de intentie van een zoekopdracht. Wil de zoeker iets kopen? Dan is de kans groter dat hij zal klikken op een reclame uiting of een gesponsorde link in Google. Is de zoeker op zoek naar informatie? Dan is de kans groter dat hij op de organische resultaten in een zoekmachine klikt. Ook de zoekwoorden die hij zal gebruiken zullen hiermee samenhangen.

Rondom online zoekgedrag zijn nog veel meer trends te ontdekken. Hieronder een aantal trends op een rijtje: Lees verder »

Net de presentatie van Egan van Doorn (OrangeValley) en Andre Scholten (Traffic4U) bijgewoond. Egan begint de presentatie, waarbij zijn zwaartepunt ligt op de conversie optimalisatie. Hij geeft terecht aan dat het verstandig is om een deel van je online budget (ongeacht of dat uit het potje van search moet komen) te reserveren voor de optimalisatie van de conversie. Daarbij is het raadzaam om Analytics te gebruiken om te kijken hoe je je proces kunt optimaliseren, i.p.v. enkel te investeren in extra traffic.

Voordat je een keuze maakt voor een analytics pakket (indien je wellicht voor iets anders zou gaan dan Google Analytics) is het belangrijk om te bekijken: wat wil je meten? Want je wilt niet verdrinken in de data en dient van tevoren te bepalen op basis van welke informatie je gaat handelen.

Uniforme doelstelling van elke online marketeer zou moeten zijn: maak sitebezoek succesvol!

Dat kan in enkele stappen…

1: Zet doelstellingen en KPI’s
2: Vang en anlyseer de klantervaring
- Koppel AdWords aan Analytics (kostengegevens toepassen)
- Meet prestaties
- Conversiedoelen
- Interne zoekmachine uitlezen voor keywordanalyse, kijk naar de terminologie van je bezoekers
3: Optimaliseer conversie

Zie ook de posting hierover op Webanalisten van vorige week.

Andre nam vervolgens het woord over. Zijn eerste punt was vrij duidelijk. SEM heeft jarenlang met oogkleppen op plaatsgevonden. In het verleden werd SEM voornamelijk beoordeeld op basis van traffic en rankings. Tegenwoordig gaat het veel meer om de conversie en het resultaat.

Goede zoekmachine marketing is niet mogelijk zonder web analytics. Daarbij is het ook niet enkel een kwestie van het installeren van het Google Analytics script, maar is het ook wenselijk om iets verder te gaan. Enkele opties die Andre noemt zijn:

- Segmenteren op traffic bronnen of op intentie van de bezoekers
- Ranking meting in GA
- Doormeten van de interne zoekmachine
- Echte keywords meten (enkel voor SEA)

Gisteren en vandaag zijn Marjolein en ik aanwezig bij de Search Engine Strategies in Amsterdam. Daar hebben we een aantal leuke dingen opgepikt, waarover we later deze week ook nog zullen bloggen. Op dit moment zitten we te luisteren naar Eduard Blacquiere die een overzicht geeft van de Nederlandse search markt. Tijd voor een live verslag:

Er worden vele exotische termen gebruikt in de markt van SEO, SEM, SEA etc.. Eduard stelt terecht voor om hier op een uniforme wijze mee om te gaan. SEM = SEO + SEA; ofwel Zoekmachinemarketing bestaat uit zoekmachineoptimalisatie en zoekmachineadverteren. De totale markt van zoekmachinemarketing wordt geschat op zo’n 400 miljoen euro per jaar. Google heeft hierin een ‘marktaandeel’ van ruim 95%.

Verder wordt er aangegeven dat er behoefte is aan een keurmerk, iets waar het IAB met haar Taskforce al mee van start is gegaan.

Ontwikkelingen:
- blended search
- personalisatie op basis van menselijk gedrag, zoals interesse-gebaseerd adverteren
- geen kickback fee meer aan bureaus (BPF)
- verbreden van aanbod van de zoekmachinemarketing bureaus
- focus op conversie en rendement

Zo’n 67% van het search volume wordt – volgens Google, aldus Eduard – gedreven door offline: de impact van offline op online is dus zeer groot, en hier liggen kansen voor iedereen.

Stel: je hebt een goed lopend blog over een leuk onderwerp. Je schrijft met regelmaat vol passie over auto’s en je krijgt dagelijks een leuk aantal bezoekers naar je blog. Dan kun je daar meer uit halen dan alleen naamsbekendheid in de markt waarin je actief bent. Met behulp van affiliate marketing en een aantal handige tips kun je geld halen uit je blog en ook nog eens je bezoekers tevreden houden. Lees verder »

Veel websites hebben een zoekfunctie en als affiliate is deze zoekfunctie erg interessant. Het geeft namelijk aan waar de bezoekers op je website daadwerkelijk naar op zoek zijn. Daarom is het handig om de zoekopdrachten die bezoekers invoeren bij te houden.

Dat kan in Google Analytics in een paar eenvoudige stappen. Lees verder »

Als websitebeheerder kom je er bijna niet onderuit: duplicate content. Je krijgt met duplicate content te maken wanneer meerdere URLs naar dezelfde webpagina leiden of wanneer dezelfde content op meerdere pagina’s te vinden is. Duplicate content kan nadelig uitpakken voor je rankings in de zoekmachine resultaten. Waarom? Google moet de linkwaarde verdelen over de verschillende URLs. Ook bij duplicate content geldt: voorkomen is beter dan genezen. Er is nu echter een makkelijk redmiddel de wereld in geholpen door Google, Yahoo en Microsoft: de canonical tag.

De canonical tag is een nieuwe tag die tegen dubbele pagina’s vertelt wat de juiste URL is. De tag wordt geplaatst op de pagina waar de dubbele content te vinden is. Zoekmachines zullen deze hint vinden en doorverwezen worden naar de juiste URL. Dubbele pagina’s worden zo op den duur niet meer geïndexeerd. Lees verder »

Snel even een overzicht van enkele top weblogs waar je informatie over affiliate marketing, SEO en online marketing in zijn algemeenheid vandaan kunt halen. Op sommige blogs vind je enkel nieuws en achtergronden over de branche. Op andere weblogs vind je uitgebreide handleidingen voor het opzetten van bijvoorbeeld affiliate campagnes.

Kijk de lijst maar eens door, en doe er je voordeel mee!

Lees verder »