Bezoekers trekken met AdWords
Nadat je een domein hebt geregistreerd en er een website op hebt geplaatst, is het tijd om bezoekers naar je website te trekken. Vanzelfsprekend heb je een uniek en onderscheidend concept bedacht, dus daar zal het niet aan liggen. Maar waar haal je die bezoekers nou vandaan? Mogelijke bronnen van traffic zijn bijvoorbeeld de zoekmachines, emailmarketing, PR of adverteren op andere sites. Vandaag behandelen we enkele tips voor het adverteren in Google.
Bij het opzetten een AdWords campagne zijn er een aantal zaken waar je op kunt letten, om ervoor te zorgen dat je het meeste rendement eruit haalt.
1. Gebruik geen ‘brede zoekwoorden’ maar exact match
In het begin van een AdWords campagne is het verstandig om gebruik te maken van de zogenoemde exact match bij de zoekwoorden. Dit zorgt ervoor dat de advertenties enkel worden weergegeven als de bezoeker precies de door jou opgegeven zoekwoorden intypt. Daardoor krijg je niet direct ook bezoekers op alle gerelateerde zoektermen, waardoor je beter ziet welke keywords wel en niet voor je werken. Je kunt van een zoekwoord een exact match maken door er rechte haken omheen te plaatsen:
[zoekwoord]
2. Gebruik negatieve keywords wanneer je exact match uitschakelt
Als je weet welke keywords wel en niet werken voor jouw campagne, dan kun je overschakelen naar ‘brede zoekwoorden’ om meer bezoekers te trekken. Je verwijdert dan de bovengenoemde rechte haken, waardoor je advertentie die hoort bij zoekwoord ‘schoen’ ook wordt weergegeven als iemand op ‘sportschoen’ zoekt. Hierdoor trek je vaak in één keer een veel breder publiek, maar dit brengt ook een risico met zich mee; immers iemand die zoekt op ‘gratis schoenen’ zal je advertentie ook te zien krijgen. Om te zorgen dat je advertentie niet wordt weergegeven op zoekwoorden die niet relevant zijn, kun je negatieve zoekwoorden gebruiken.
-zoekwoord
Door je negatieve zoekwoord(en) met een minteken ervoor aan je keyword lijst toe te voegen, sluit je deze termen uit van je campagne. Daarmee voorkom je onnodige kliks die anders geld zouden kosten, terwijl je tevens zorgt dat de advertenties enkel in relevante gevallen wordt weergegeven zodat de CTR (doorklikratio) op peil blijft.
3. Maak aparte campagnes aan voor zoekwoorden en het inhoudsnetwerk
Als je wilt dat je advertenties ook worden weergegeven op het inhoudsnetwerk van Google, is het verstandig om hiervoor een aparte campagne binnen je AdWords account op te zetten. Aan de ene kant voorkomt dit dat de statistieken van Google vertroebelt worden door grote volumes vertoningen en een veelal lagere CTR. Maar aan de andere kant – en dat is wellicht nog belangrijker – zijn bezoekers in het content netwerk helemaal niet actief op zoek naar jouw website. Daar waar bezoekers die bepaalde zoekwoorden in Google intypen actief je website proberen te vinden, zijn bezoekers in het inhoudsnetwerk rustig aan surfen. Om deze bezoekers te verleiden op je advertentie te klikken zul je andere advertentieteksten (meer call-to-action) moeten schrijven.
4. Test meerdere advertentievarianten
Aangezien je binnen AdWords de mogelijkheid hebt om meerdere advertentievarianten aan te maken, kun je hier optimaal gebruik van maken. Varieer met advertentietitels, teksten en de zichtbare URL. Test hoofdlettergebruik, keywords in de tekst en URL, combinaties van verschillende advertenties enzovoort. Alleen door te testen kun je uiteindelijk weten welke uiting de hoogste CTR en uiteindelijke conversie voor je oplevert. Zorg wel dat je op de campagnepagina in Google AdWords bij ‘Campagne-instellingen bewerken’ de Advertentieweergave op roteren hebt staan, zodat alle advertenties even vaak worden weergegeven. Daarmee voorkom je dat Google bepaalt welke advertentie wordt vertoond, immers wat het best werkt voor Google hoeft nog niet het best voor jou te werken.
Op basis bovenstaande tips kun je je AdWords campagne optimaliseren om het optimale uit je affiliate campagne te halen.
Loading ...