M4N Blog

In een nieuwe reeks over conversie-optimalisatie geven Marjolein van der Kolk en Michiel Bakker een uitgebreide inleiding in het verbeteren van de conversie op je website. Van planning tot uitvoering, Marjolein en Michiel geven je tips om meer leads en sales te halen uit bestaande bezoekers.

Lees het bericht op het zanox blog: conversie optimalisatie 1: Wat is het en hoe begin je?

Google voert aan de lopende band updates door aan hun zoekmachine-algoritme zonder dat daar veel aandacht aan wordt besteed. De Panda update is daar een flinke uitzondering op: deze heeft voor veel opschudding in de affiliatewereld gezorgd. Over de Panda update doen veel geruchten de ronde, bijvoorbeeld over percentages van getroffen websites en schattingen van veranderingen in verkeer. In hoeverre de Panda echt invloed heeft gehad op de rankings van affiliates wilden we met een enquête achterhalen. Deze enquête kon door affiliates zowel via het M4N blog als het zanox blog worden ingevuld.

De enquête is in in de periode van 12 tot en met 30 oktober 2011 door 37 affiliates (anoniem) ingevuld en bestond uit een aantal open en gesloten vragen. Ondanks dat het een kleinschalig onderzoek is willen wij de resultaten graag met jullie delen.
Lees verder »

Om een indruk van de gezichten van zanox-M4N te geven, hebben we deze week weer een collega geïnterviewd. Vandaag was Fleur Lamers aan de beurt.

Wie ben je en wat is jouw functie bij zanox-M4N?

Mijn naam is Fleur Lamers en ik ben sinds kort werkzaam als client strategist bij zanox-M4N. In deze functie ben ik vooral bezig met het signaleren van markttrends en het uitvoeren van onderzoeken. Ik ben eigenlijk een soort “interne consultant”. Soms gewoon als onderzoeker van markttrends; soms om een antwoord te vinden op een vraag van een klant. Dat kan om een bepaald hot topic in de markt gaan zoals mobile of social media, maar ook technisch, over cookie-overschrijvingen tussen kanalen. Dat doe ik allemaal zo objectief mogelijk, want we zijn echt bezig al onze kennis van de markt beter te gebruiken en beter toegankelijk te maken. Vanuit die positie kan ik dan weer klanten en account managers adviseren. Lees verder »

Er wordt heel veel gemeten in affiliate land. Adverteerders meten de effectiviteit van het affiliate kanaal ten opzichte van andere kanalen. Ze meten de ROI op advertentie-euro’s en welke affiliates de meeste terugkerende bezoekers opleveren. Affiliates meten weer welk netwerk en welke adverteerder ze het meeste oplevert, op welke zoekwoorden ingekocht moet worden, et cetera et cetera.

Wat nog niet heel veel gebeurt, is dat adverteerders en affiliates hun eigen sites onderwerpen aan gedegen A/B tests. Hiermee kan de conversie tot 20% toenemen. Het is misschien iets ingewikkelder dan het inzetten van een split run of het lezen van standaard Google Analytics resultaten, maar levert op de lange termijn heel veel extra op. Lees verder »

Uit onderzoek van A4U (European Landscape Report 2011) eerder dit jaar blijkt dat 27,24% van de affiliates Google updates als een bedreiging zien. Eerder schreven we al over de meest rigoureuze aanpassing aan het zoekmachine-algoritme in de Verenigde Staten, de update die bekend staat als Panda Update. Een paar maanden later, op 12 augustus 2011, is de update ook in Nederland doorgevoerd. Of en in welke mate affiliates daadwerkelijk gevolgen ondervinden van deze update willen we graag middels deze enquête achterhalen.
Lees verder »

Trader Joe’s is een supermarkt in de Verenigde staten die het anders doet. Met een aanbod van 4.000 artikelen tegen de gebruikelijke 50.000, weten ze toch meer dan de dubbele omzet per vierkante meter van hun concurrenten te behalen. Zou dit ook een goed idee zijn voor affiliates en adverteerders en dus ook online inzetbaar zijn? Veel affiliates kiezen bewust voor een strategie waarbij een groot aanbod wordt geboden en werken dus niet via het Trader Joe’s principe. Websites met een beperkt aanbod zijn er bijna niet, of beperken zich tot nichewebsites zonder dat er bewust is gekozen voor een kleine selectie aan producten. Het is een kunst om de beste producten uit te kiezen binnen een categorie en dit zou een gewenst autoritair imago kunnen ondersteunen. In een markt waar vooral op prijs wordt geconcurreerd zou een focus op kwaliteit een pré kunnen zijn.

Het volledige artikel “meer succes met minder producten” kun je nalezen op Marketingfacts. Wij hebben het idee dat de strategie best goed zou kunnen werken, maar we weten dat natuurlijk niet zeker. Wat denken jullie? Is het een strategie die je zelf zou toepassen en zo ja, in welke mate? Zijn er aspecten aan deze manier van werken die je aanspreken? Laat het ons weten bij de reacties!

Dit jaar vond voor de vierde keer op rij de Affiliatedag plaats in de Fabrique in Utrecht. Ook dit jaar was de Affiliatedag weer een groot succes met een hoge opkomst (uitverkocht) onder zowel affiliates, adverteerders, mediabureau’s en affiliate netwerken. Naast het netwerken onderling waren ook de sessies een reden om de Affiliatedag te bezoeken. Voor alle partijen zaten er interessante sessies tussen met als overkoepelend thema kwaliteit. In dit artikel een korte samenvatting van een aantal sessies. Lees verder »

Zoekmachine optimalisatie, het beter vindbaar maken van je website in zoekmachines, wordt veelvuldig toegepast door affiliates. Echter zijn er een aantal puntjes die structureel verbeterd kunnen worden bij websites zodat er nog meer bezoek vanuit de zoekmachines op je website kunnen komen. Bedenk wél dat een affiliatesite een tussenlanding is tussen zoekopdracht in Google enerzijds en de adverteerder aan de andere. De grootste uitdaging ligt er om hiertussen toegevoegde waarde te bieden. Kun je dit niet in de ogen van Google? Dan zal zij dit genadeloos afstraffen, met een penalty, en de bezoeker direct doorsturen naar de adverteerder. In deze blogpost zullen een aantal SEO (quick) wins worden opgesomd die (snel) geïmplementeerd kunnen worden maar die nog niet bij elke website prioriteit hebben gekregen. De tips zijn onderverdeeld in de thema’s content, linkbuilding en techniek, de belangrijkste aspecten binnen SEO:
Lees verder »

De account manager is de spin in het web tussen onze affiliates en adverteerders. Binnen onze dynamische en informele organisatie help je klanten hun inkomsten uit online marketing te verhogen. De doelstelling is om met een klein team continu de omzet van je segment te vergroten. Je adviseert klanten om de inkomsten uit affiliate programma’s te maximaliseren. Je maakt analyses van de huidige prestaties van online marketing programma’s. Met behulp van deze analyses adviseer je je klanten en bied je hen nieuwe producten van M4N aan. Hiervoor heb je veelvuldig contact met je klanten, zodat je op hun wensen kunt inspelen. Account Manager bij M4N is een functie met veelzijdige taken, waarbij je in een jong en dynamisch bedrijf werkt. Lees verder »

Nadat Google vorige maanden een trend heeft gezet met het strenger beoordelen van affiliatesites in de organische zoekresultaten (lees ook: penalty op mijn affiliatesite, wat nu?) is nu ook AdWords aan de beurt. Websites die jaren hetzelfde zijn gebleven en campagnes waar recentelijk niets aan is veranderd, kunnen worden geblokkeerd door Google. Het betreft blokkeringen op domeinniveau, en de domeinen zullen aan dezelfde opschortingsprocedure worden onderworpen bij het aanmaken van een nieuw account. Websites die AdWords als één van hun primaire bronnen van verkeer hebben, zullen hierdoor hun bezoekersaantallen behoorlijk zien dalen. Er zijn meerdere affiliates die last hebben van deze situatie zo is ook te lezen op het AffiliateForum. Lees verder »